株式会社Web-STYLE(ウェブスタイル)ブログJust another WordPress site

　2012年のリニューアルでブログを設置してから、今回のブログ記事数が865回となります。

　まぁ、僕自身も1000回を最終回の目処にして結構続けられているなとは思いつつ、ここらで4月からの”定期”更新を少しの間お休みにしようと考えています…と言っても5月末までなのですが。

　自分で書いてきたブログ記事ですが読み返してみると近年のWEBを取り巻く環境は激変しているため発信した情報の中には古くなり間違いとなってしまった情報も少なくありません。

　そこで、いったん発信のペースを落としてここまでの情報を整理するコトにしました。

　更に、クライアント企業様へのサービスの一環として有効だと思われる情報をブログ記事から一部抜粋して冊子にでもまとめて希望される担当様へ配布しようかなんて考えています。

　確かに年度替わりで忙しいかったり、時間が欲しかったりという思いも正直に言えばあります。

　ただ、まだ準備しているテーマもありますし、不定期でのブログ更新はこれからもしようと思っていますので、3月末を節目と考えて今回の予定を変更して告知の回にしました。

　ちなみに、別にしなくても良かったお知らせで差し替えるコトとなった”メディアミックスとクロスメディアの境目とWEB”の記事については近々ちゃんと更新する予定ですのでご安心を。

　いやはや。。

　大手ポータルサイトへ参加して企業認知度を上げるコトはさほど難しくはありませんが、企業利益を伸ばすとなると話が違ってきます。

　もちろん、複数あるWEBを活用したビジネス戦略であれば十分に有効なのですが、一本化で参加するサイトを決定して利益を出し続けるというのは難しいようです。

　…と言うのも、自社サイトを活用したWEBビジネスとは違い、ポータルサイトではターゲット層の絞り込みが難しく、エンドユーザー設定が一般大衆としている場合が多いからです。

　こうなるとシンプルな戦略の方が消費者へ届き易い状況となります。

・求人サイト⇒通える地域で時給が高い

・ショッピング⇒取り扱ってい店舗の中で一番安い

　ポータルサイトでは、自社の価値をアピールするのが難しく、商品(サービス)検索でもされようものなら羅列された一覧の一情報にしか過ぎない表記になるコトも少なくありません。

　まぁ、それぞれの特性を理解してそれに合わせた戦略を考えなければ掛けた費用以上の利益を得るコトは難しいというコトなのでしょうね。

　いやはや。。

　そもそも”会社名が同じだと駄目なのか”という検索が何を意図して行われたのか分かりませんが、定期的に当サイトにこの検索ワードで方もなされる方がいるというのも事実だったりします。

　ただ、上記の図でも述べてはいますが会社名が同じで”駄目“というコトは無くともWEBサイトを有効活用するための運営にて”不利“という事実はあるのかも知れません。

　そこで、今回の記事ではナレッジグラフを一つの例に考えてみました。

　まぁ、詳しくは多くのデータを検証してみないとはっきりしませんが、手元にあるデータで見る限り”ナレッジグラフ”が表示されている企業サイトの方が検索結果で上位に表示されているという結果が出ました。

　つまり、SEO(検索エンジン最適化)の一要因として考えられるというところでしょう。

　もちろん、手元の資料だけで推測しているコトですから、しっかりと検証してみれば違う結果が出てくるのかも知れませんが、どちらにしても自社でノウハウの蓄積をしていくというのは大切です。

　特にWEBサイトで新規顧客の獲得を考えられている企業様なら地域名などの補助ワードがなくとも、社名検索だけでナレッジグラフとして企業情報が表示されるようにしておきたいものです･･･というコトで、今回はこんな感じでどうでしょう？

　いやはや。。

—

▼過去のよりぬき関連記事

・(連載87)検索エンジン最適化の対策がこのままで安心なのか?

・Google検索結果のブロック機能における90秒の意味を考えてみる。

　一概に言い切れるものではありませんが、企業ホームページの閲覧者が求めている情報の内容は”アプローチの方法”と”選択するための納得情報”の二つに大きく分けられます。

　新規開店、キャンペーン、近所にオープン、ここでしか手に入らない、バーゲン。

　まぁ、いろいろと企画は考えられますが、その多くは”希少性“と”価格“の情報に集約されるでしょう。

　しかし、企業側から考えてみれば自社の商品やサービスの良さの方をアピールして業界のポジションを確立したいというのが本音であり、その性か多くの企業ホームページでは”売れ筋”ではなく”お勧め”の情報ばかりが目立っているようです。

　そうは言ってもビジネスだから企業利益を考えるのは当然のコト。

　近年、WEBの中で溢れている情報が原因で過度な価格競争に巻き込まれたと感じている企業様の割合が増加しているらしいですが皆さんはどうでしょう？

　キャンペーン等の企画提案も含めて適正価格以下の値段で商品やサービスを提供する機会が増えたというコトなのでしょうが、それに反して閲覧する側はホームページの情報は”信憑性に欠ける“と考える方が年々増加していると言います。

　もっぱら、有益な情報を得るためにはSNSを活用してホームページを活用する機会は減ってきているというコトなんだとか…企業側としてはちょっと困った問題です。

　冷静になってみれば”自分がネットをどう活用しているのか”を考えれば分からなくもありません。

　もちろん自社商品の良さをアピールして消費者に選んでもらうコトは重要なのですが、その情報に誘導するための”演出“が必要な訳なのです。

　ただ、それを書こうとするとここからの文章が長くなりますし”良いホームページとは”の話と被ってしまいますので、このテーマは別の機会に記事にまとめたいと思います。

　どちらにしても企業様のWEBからの利益向上のためには自社のターゲットとなる消費者が本当に求めている情報に向き合わなければ”成功“するホームページ構成を考えるのは難しいのでしょう。

　ここでは曖昧な表現となりますが、訪問された方のキーワードから興味関心を設定して購買意欲を高めるためのページ誘導こそが成功のポイントとなる訳です･･･というコトで、今回はこんな感じでどうでしょう？

　いやはや。。

—

▼過去のよりぬき関連記事

・良いホームページの良い雰囲気作りについて考えてみる。

・印象に残らないWEBサイトについて考えてみる。

　定期的にブログ記事のテーマを当サイトへの検索ワードから探しているのですが、これは基本的に僕の考え方の偏っていくのを防ぎ、企画提案に新たな視点を得るコトを狙ってです。

　そもそもビジネスで成功するには初心に戻る機会を持つコトが案外と役立ったりします。

　もちろん時代に合わせて事業内容を”変化“させていくのも重要ですが、WEB業界に限らず経営を維持するというのは難しいらしく起業より10年以上も続いている会社は1割もに満たないのだとか。

　さて、そけでは話を戻して、当サイトにおけるログのデータから面白そうな検索ワードを抜き出して「ホームページ有効活用」カテゴリのブログ記事を書けそうなテーマを考えてみるコトにしましょう。

　上記の図では6つのテーマを述べていますが、これらをそれぞれの記事にするか、幾つかを組み合わせて記事にするかはまだ考えておらず、それもまた今後の課題です。

　まぁ、簡潔に書けそうなテーマがあれば優先させたいなというのもまた正直な気持ちですが。

　とにかく、次回からは通常運転で企業ホームページをビジネス戦略に活用するためのに報発信をしていきたいなと思いつつ、今回は息抜きとなる更新の回なのでした。

　いやはや。。

　ホームページがあれば良いという時代から、ホームページは有効活用して企業利益を伸ばす時代へと変化したと言われていますが、それでもWEBサイトへの集客手段はネット広告の利用だったり、SEOだったり…。

　ただ、WEBサイトを集客の中心に考えるのとそれだけで集客する数の増加に執着するのは違います。

　WEBサイトを一つの集客手段だけで飛躍的に伸ばすというのは今では難しく、ましてや企業利益の増益を全て支えて大成功したなんて事例はほとんど無いと言って良いでしょう。

　WEBサイトは企業にとって単に一つの宣伝広告の手段であり、ビジネス戦略における中心に企画される機会が増えているとはいえ、ホームページの運営をビジネスの経営と切り離して考えていては駄目です。

　まぁ、まだまだそれが出来ていない企業様も多いと聞きます。

　仮に、これで一時的に検索順位を上げて自社ホームページへのアクセス数を伸ばせたとしても売上を増やし続けていくというコトは出来ないでしょう。

　広告活用と他との連携＋サイトの品質＋企業ブランド力＋興味関心(企画・キャッチ)　⇒　受注誘導

　WEBサイトを有効活用し続けるには収益モデルのイメージと数値目標を持つコトが大切であり、更にはその結果を検証して次に活かさなければ”成功のノウハウ”は企業に蓄積していきません。

　しかしながらWEBサイトによる広告手段には、他の広告媒体より大きな可能性があります。

　それは、テレビを観ていて見かけるCM、ポストに入っていたチラシ、喫茶店で手に触れたフリーペーパー、街中で見かけた看板…それぞれの広告手段にはそれらの持っている誘導数(接触数)があるのですが、WEBサイトに関しては現時点で持っている誘導数が例え少ないとしても集客手段の工夫による見込み数の更なる伸びしろは他のメディアの比では無いでしょう。

　つまり、パソコンとスマホの所有率を考えるとWEBサイトの訪問数はまだまだ伸ばせるという訳です。

　そのため、近年のビジネス戦略ではWEBを中心に企画を考えていると言われていますが、それには”専門知識“と”予算“が必要になってきますから、偶然成功したという事例は年々減っています。

　ただ、成功は目標を設定して段階を経てステップアップしていくコトでも企業ノウハウを蓄積していけますからホームページを”有効活用“していくための戦略をもう一度自社で考えてみるのも良いかも知れません･･･というコトで、今回はこんな感じでどうでしょう？

　いやはや。。

—

▼過去のよりぬき関連記事

・メディアミックスとクロスメディアの違いについて考えてみる。(1)

・メディアミックスとクロスメディアの違いについて考えてみる。(2)

　さて、前回記事の続きとなりますがテーマは”メディアミックスとクロスメディアの違い”についてです。

　上記の図を見てもらえると、なぜ多くの広告手段の説明で”足し算“と”掛け算“の違いだと考えて頂くとイメージとして分かり易いと言われているのか理解して頂けるのではないでしょうか。

　まぁ、企画内容を設定していない記事ため、大まかなイメージしかここでは伝えられませんけど。

　簡単に言えば、発信情報を各メディアに投げてそれぞれの広告媒体の持つ宣伝効果に期待して合算した集客を行う手法と広告媒体それぞれを導線で繋ぎ”来店”や”販売”、”個人情報収集”といった目的へ消費者をアクション誘導する手法の違いといったところです。

　ただ、大きな効果を期待できるクロスメディアでも”独自性”と”共感の質”で成功率は異なります。

　詳しくはWEBとチラシで謳ったところで宣伝文句に慣れてしまったネットユーザー達は、興味の持てない商品やサービスのホームページを見るはずもなく、業者からのどこかで見たテンプレート提案や成功した二番煎じのもの真似で大成功したという事例が少ないというのもまた事実なのです。

　それでも業種を変えての提案であったり、付加価値を加えて興味関心を促したりするコトで成功したという事例もあるコトはありますが、やはり”規模“と”独自性“が伴わなければ確率は低いと言えるでしょう。

　また、”共感”や”興味”が企画側と商品(サービス)側のどちらにあるかで成功の持続期間も違います。

　確かに、やらないよりもやった方が良いというのは集客で成功するための常套手段ではありますが、本格的な独自の大規模で行うクロスメディアはまだ企業を選ぶ一面も持っているというコトなのでしょう。

　しかしまぁ、事業内容や商品の広告する切り口を今までと変えるコトで大成功したという事例も僕自身持っていますから、本当に企画を考えるというのは難しい反面、遣り甲斐もあり楽しいものなのです。

　そんな訳でメディアミックスやクロスメディアにご興味あるという企業様は、一度、専門家に相談して企画提案して貰うというのもありなんだ思いますとまとめたところで、次回へと続きます･･･というコトで、今回はこんな感じでどうでしょう？

　いやはや。。

—

▼過去のよりぬき関連記事

・メディアミックスとクロスメディアの違いについて考えてみる。(1)

・メディアミックスとクロスメディアの違いについて考えてみる。(3)

　今の時代、何か一つの広告媒体を使って売り上げを大きく伸ばし続けるのはとても難しいと思います。

　そのため、メディアミックスやクロスメディアといったビジネス戦術を用いて企業認知度を高めたり収益へ結びつけたりしようとするのですが、これらの手法は大まかでも良いので理解していないと目標を立てるコトすらままなりません。

　確かに”餅は餅屋”という言葉もあります。

　専門である広告業者の言われるままに提案された目標数とその手立てにかかる経費を比較判断して展開は全て丸投げをするというのも一つの方法です。

　ただ、自社でのノウハウ蓄積をしていくという点から考えれば広告を使って実施されている自社のビジネス戦略について把握しておくに越したコトはないでしょう。

　正直な話、これらどちらの広告戦略でもWEBサイトの活用は欠かせないものになっているのが状況です。

　しかし、メディアミックスとクロスメディアではその”目的“もWEBサイトの”活用方法“も異なります。

　そう言う意味からも一つの記事でご説明するのは難しく、今回を含めて2～3回のブログ記事を使ってWEBサイトを用いたメディアミックスとクロスメディアの初歩の違いについて考えてみるコトにしました。

　よく言われている2つの広告戦略の違いは”足し算“と”掛け算“で表現されていて、そのIT記事も多く見かけるのですが…言葉だけだとイメージできず何を言っているのか分からないという企業様の意見をよく耳にしています。

　そこで、専門的な知識を持つ方にとってはちょっとニュアンスが違うという話も入って来ると思いますが、次回は”メディアミックスとクロスメディアの違い”、その次は”メディアミックスでの集客効果を高める方法”についてイメージを中心に”ふわっ“とした雰囲気でご紹介するつもりです。

　もちろん個別のご依頼と違いますので共通する点しかブログ記事では述べられません。

　そんな訳で自社にあったWEBサイトを活用した広告戦略にご興味ある方はお気軽に弊社までお問い合わせ下さい、それでは久しぶりに次回の記事へと続きます･･･というコトで、今回はこんな感じでどうでしょう？

　いやはや。。

—

▼過去のよりぬき関連記事

・ネット広告を活用する企業が求める結果について考えてみる。

・広告予算をチラシからWEBにスライドするという考えに思う。

　WEBサイトへの集客手段は多様化し、宣伝広告費用が充実している企業様ではメディアミックスからクロスメディアのご提案をする機会も増えてきました。

　まぁ、WEBサイトを絡めた基本的なクロスメディアについては別の記事にまとめるとして、今回は”ブログ更新“だけでサイトへの集客を行うリスクについて考えてみます。

　検索で一番になってアクセス数を伸ばしたいものの広告利用はもちろん日々の検索エンジン対策(SEO)すら行っていない企業様も相変わらず多いものです。

　もちろん、ホームページ制作の際には業者に”SEOはしっかりやってくれ”と指示されてるコトでしょう。

　ただ、SEOについては一度バッチリやって思いの検索キーワードで一番になれば未来永劫において維持できるというものでもなく、ある時期をピークにして検索結果の順位はどんどん下降していくものです。

　おそらく集客のための予算をとっていない企業様においては満足できる訪問者数の確保がずっとできているというケースはほとんど無いのではないでしょうか？

　そんな中、予算を掛けずに自社ホームページへ集客する手立てとしてブログ活用が挙げられます。

　記事の内容や更新頻度、頑張りによっては毎月数千、数万を超える集客が可能だからです…が、人気ブログを確立した後だとしても突然にアクセス数が半分以下、場合によっては9割以上激減するケースも珍しいコトではありません。

　そのサイトへの集客の大半をブログ記事からのリンクに頼っていた場合、ブログからの導線が切れるというコトはビジネスにおいての命取りを意味しています。

・ビジネスに関する有益な情報の発信

・発信情報数の安定維持

・オリジナルの文章や考察による記事

　こういった質の高い情報の発信をしていても”Google自動ペナルティ“の対象となる場合はあります。

　身に覚えのない不当なペナルティであっても検索エンジン側から常に100%正しい評価をしてもらえるという保証は何もないのですから予防や回避のための対策は必要なんだと思います。

　当然、そのための手立も準備されていますし…そもそもサイトのコンテンツで集客をすべきです。

　どちらにしてもブログ記事だけを毎日書いてサイトへの集客を行うという手立てもずっと続けられるものではないですから、一つの手立てだけに偏った集客は改めなければならない時代なったのかも知れませんね･･･というコトで、今回はこんな感じでどうでしょう？

　いやはや。。

—

▼過去のよりぬき関連記事

・ブログの更新は一日に数回しないと駄目なのかについて思う。

・(連載57)ブログの更新回数を減らしてもアクセス数は増える?

　個人が他人に侵入され不快に感じる距離”パーソナルスペース”をご存知ですか？

　もちろん、家族や友人、同僚や上司など関係によっても許容できるエリア範囲は異なっているようで、営業やプレゼンに長けた方はこの距離感の見極めが上手か、もしくは自身の距離感がマッチしていると言われています。

　他にも人間関係におけるすれ違い、例えば”今、ちょっと離れられたけど嫌われてるのかな？”、”嫌いじゃないけれどちょっと近いから距離を取ろう。”というのもこれに当てはまるのでしょう。

　もちろん、この距離感が計れずに疎遠になるケースも在るようですが。

　後、関係のない話になりますが、僕の場合は忙しい時に”話しかけるな(近寄るな)オーラ”がかなり出ているそうです。

　これって社内に限らず、意識していなくとも商談においても出ていると考えた方が良いでしょうから、今年は”クライアント企業様からのご紹介”などといったチャンスを逃さないためにも意識して注意しようと思うのでした。

　いやはや。。